电影上映宣传先行 影院靠经验"赌"出首映排片表


 发布时间:2020-11-28 18:17:45

中新社长春8月5日电(陈博宜)中国国家新闻出版广电总局电影局副局长栾国志5日在长春表示,当前中国的电影业进入了持续健康快速发展的关键时期,截至8月3日,中国城市院线2014年电影票房已经达到176.48亿元人民币,其中国产影片占到52%,全年电影票房则有望达到270亿元。当天,第

小成本电影《岁月无声》自上映以来引发话题不断,11月3日片方在上海租下能容纳万人的上海大舞台举行了《岁月无声》万人观影活动,满足了众多没来得及到影院观影的影迷。据了解,除了冯小刚的电影《集结号》曾在北京工人体育馆首映外,还没有其他电影在演出场地放映过。对于这种自谋放映出路的尝试,导演王小帅、高群书等业内人士表示赞许,众多网友也认为此举是对现今中国电影市场和院线的无声抗议。然而质疑的声音也同时存在,有网友认为,万人观影无非是一场商业炒作,靠怪招歪招救不了电影市场。

同样地,香港安乐公司旗下共有3条院线,但3条院线所排片上映影片是保持一定差异性的,最多影院的A院线以上映最商业化影片为主,票价稍便宜;B院线则以中高档商场为主,上映适合这些商场的消费群影片为主,票价适中;C院线则都在最高端商场,上映被认为是经典影片或文艺片为主,票价昂贵。也就是说,这些院线以针对不同消费群体而作出院线之间的区隔,让消费者有更多选择。作为完全自由的香港电影市场,只是按市场规律发展、调整,不存在任何宏观调控或其他行政手段进行干预的情形,例如安乐公司就可以同时拥有3条院线,因为采取分隔化的市场策略,故不存在垄断问题。

据了解,《逃离德黑兰》在两家网站共被点击超200万次,按每次5元计算,收入超千万元。目前,这两家网站已与好莱坞主流电影公司达成合作意向,打算不断引进新片。视频网站捡了传统院线的“漏”“我们一年漏掉的影片太多了!”提起来自视频网站的竞争压力,保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰很感慨。在她看来,和视频网站相比,传统院线受到的制约比较多。比如因为配额限制的原因,每年最多只能有34部进口影片进入传统院线,其中还有14部是3D电影或IMAX电影,这让不少并不追求大制作的海外影片成了“遗珠”,自然也给了视频网站“捡漏”的可乘之机。

纪录片《飞鱼秀》里,这句问早成为了影片的开头和结尾。坐在影院里的大多数观众都是这档节目的粉丝,听到这句“早”,都露出了会心一笑。该片在上映前没有大范围的宣传,但却依靠电台节目《飞鱼秀》的庞大听众群体,早已通过电台节目、粉丝群、网络论坛等,实现了上映信息的传递。在北京和上海两地的首映场,粉丝群的弹幕专场和包场放映几乎都人满为患。有粉丝还上传了影院现场的照片,一场在北京紫光影院举行的包场放映实现了满场上座率,迟到的观众不得不选择坐在过道中间。

而此次五大发行方联手将分账比例提升到了45%,院线就只能获取票房的55%。业内人士分析,五大发行公司联手要求提高对院线的分账比例,态度强硬,来势汹汹,从院线方面来看似乎只有妥协接受这一条路。因为在12月黄金档,只有国产大片没有进口片上映,院线只能放国产片,也只好接受发行方这一要求。发行制片风险高理应多分账其实,从2010年的《唐山大地震》到2011年的《金陵十三钗》,每年都会有国产大片的制片发行方向院线要求提高“最低限价”或者分账比例。

如南方某院线老总就苦笑没有预料到该片的票房潜力,只是根据传统标准对其进行了略过千万元的票房预估,因此在排片过程中并没有专门为其增加场次,结果当同行们早已赚得金银满钵时才追悔莫及。由于《失恋33天》的发行方并没有走传统媒体这个常规的营销渠道,而是把最主要的力量都投入到了微博一类的网络社交平台上进行互动营销。因此,作为院线负责人,该老总认为:必须时刻关注着网络平台,否则你就无法了解影片发行的营销效果变动轨迹。

此外,观众总人数达1100万人次。另据统计,2012年各类演出总平均票价与去年相比下降了16.9%。以人民大会堂、首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、国家体育场等为代表的大型演出场馆的平均票价692元,与去年同类演出票价基本持平;以国家大剧院、保利剧院、北展剧场等为代表的多功能综合剧场的演出平均票价260元,比去年平均票价291元,下降了10%。演出票价降低,得益于在政府有关部门的引导和政策支持下,各剧场纷纷推出的低票价政策。

不能忽略的是,这个数字是随着中国内地中产人数的大幅增长而逐步增长的。情形一如越来越多的中高档购物商场出现一样,以适应大批中产人士、中产家庭的消费群体为主。因而大量豪华影院也附设在这些商场内。反过来说,电影已不再属于大众,不再属于普罗阶层,就连刚参加工作的大学毕业生也未必能够轻松进入电影院,遑论其他工薪阶层了。必须改正这种“次贵族化”消费模式,中国电影市场才可能获得真正腾飞。院线应有差异性区隔经营香港电影市场共有8条院线,竞争激烈,但是,香港有一条新宝院线,坚持以上映中文片为主,哪怕是与《变形金刚》、《哈利·波特》等同一档期,该院线也一定保障其旗下影院上映中文片场次多于这些所谓好莱坞“大片”场次,被誉为“最爱国院线”。

我估计两周之内,也许更快,大家就会商量出一个合理的方案来。”可能看到更多艺术片业内人士表示,此事对五大公司以外的一些小发行公司来说其实是喜讯,也许观众会在电影院看到更多的文艺片。一名知情人对记者说:“从前一些小公司发行的文艺片在院线排片的时候完全没有任何优势,但是五大公司要求分到更多钱,这些小公司如果不提那样要求的话,院线会给这些小公司的电影排更多影厅,说不定以此为界,中国的艺术院线就应运而生了。观众会看到更多艺术片。”。

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