文化品牌传播与塑造的必要性


 发布时间:2021-04-17 11:27:30

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本报讯(记者张楠)记者从“东城区促进老字号发展实施意见”中了解到,东城区计划规划建设“老字号特色品牌集聚区”,地点初步选定前门地区,著名的前门大街及鲜鱼口等都将被囊括在内。除了在街区内部打造若干个老字号主题服务区之外,还计划打造几条不同主题、不同消费层级的老字号旅游消费路线。品牌须创立于1956年以前记者发现,“东城老字号认定”确定了8大标准,如必须起源和注册于东城区,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的京味传统文化背景和深厚的文化底蕴,品牌必须创立于1956年以前等。

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在《超级网红IP:个人品牌引爆之道》中,袁国宝从自身的互联网理论知识和品牌传播经验积淀出发,从网红1.0到3.0的变迁入手,深入浅出地剖析了如何用打造网红的思维成就个人品牌。他提出,2017必将是IP元年,不能IP化的网红未来将被淘汰。那些希望成就个人品牌,或希望借打造个人品牌提升企业竞争力的CEO,都应该建立品牌IP化的意识。新书签售《超级网红IP——个人品牌引爆之道》是袁国宝继去年5月出版国内第一本系统论述网红经济的专著《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》、8月出版《泛娱乐营销:风口·蓝海·运筹》之后的第三本专著,也是他第一次在书中“现身说法”讲述了网红经济时代带给自己的变化。

与之相反,老字号的优势恰恰在于品质有保障、消费者信得过。一些老字号企业开始积极探索产品创新。北京稻香村在今年中秋共计推出25种不同口味的散售月饼,既有经典传统口味,也有新研发的橘香茉莉、清香蜜桃等口味;太原双合成这些年也陆续推出了“苦荞月饼”“关公义饼”等新产品,产品体系越来越丰富。除了产品体系更新换代,回归健康、养生的理念也是老字号迎合当下广大消费者注重生活品质的体现。“月饼含糖、油脂比较高。针对老年人和‘三高’人群,我们每年中秋都会专门推出木糖醇月饼或低糖月饼,这就填补了市场空白。

下午4点多,当地老字号湛江金华金钩饼业有限公司的“老金钩”招牌下人头攒动。“还有海味月饼吗?我要两盒。”一位客人问道。“今天的又卖光了,您可以到那边登记一下……”销售员忙得不亦乐乎。“但愿人长久,千里共婵娟。”中秋节是我国的四大节日之一,与普通节日不同,它具有多重内涵:期盼农业丰收、亲人团圆等。赏月、吃团圆饭、品月饼、饮桂花酒……全国各地的中秋习俗各有不同,但特色节日饮食则是不可或缺的重要组成部分。与节日饮食相伴的,是承载人们熟悉老味道的老字号美食,它们历经岁月洗礼,成为中秋文化的有机组成部分、承载人们共同记忆的美好载体。

一位老先生在观看后不由感叹“真是中西合璧”。除了讨巧的“中国元素”外,不少创意设计也让人眼前一亮。来自Laokoon公司的一款造型灯罩,在短短几分钟内便被不少参观者问价。据工作人员介绍,这款灯罩采用一种防水、耐高温的特殊材料,鱼鳞状的结构让其可以被随意折叠。“我们想要推广的其实是中国文化本身”在本届博览会中,中国设计师与外国设计师的比例是2∶8。让人欣喜的是,一些中国原创品牌,不仅摸索到了自己的独特风格,有的甚至已经成功地打开了国际市场。

该项目从人员数量、演出场次、活动时长等方面,在全国出访的“欢乐春节”团组中均名列前茅,得到了文化部外联局的高度关注,为“欢乐春节”商业化运作起到了很好的示范引领作用,创新了对外文化交流社会效益与经济效益有效结合的活动模式。由甘肃省歌剧院综合文艺演出和非遗小型展览为主的32人演展组也已“整装待发”,将于1月12日-28日赴非洲喀麦隆、科特迪瓦、贝宁三国举办“欢乐春节”活动,演出10场,内容包括敦煌舞、藏族、裕固族、回族歌舞,以及传统民间乐器演奏、戏曲表演、中国武术等,极具中国西北地域特色。

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